Сегодня в Соединенных Штатах работают более 10000 радиостанций. Существует два вида станций: те, которые передают сигналы через амплитудное модулирование (AM), и те, которые передают сигнал через частотное модулирование (FM). Основное различие состоит в расстоянии, покрываемом сигналом. AM сигналы могут путешествовать на дистанцию до 700 миль, в то время как FM сигналы распространяются на расстояние 40-50 миль. Однако четкость сигнала на максимальном расстоянии для FM станций лучше, чем для сигналов AM станций. FM насчитывает около 75% всех радиослушателей и 60% всей рекламы на радио. Сегодня в Америке существует свыше 600 млн радиоприемников, при этом на средний американский дом их приходится до 6 штук. Термин сетевое радио применяется только к традиционным линейным сетям, объединенным при помощи проводных цепей АТ&Т, например, АВС и CBS. Основной тенденцией в области сетевого радио является консолидация. Эксперты полагают, что сегодня существует только четыре основных радиосети: Westwood One (материнская компания NBS Radio и Mutual Broadcasting System), CBS Spectrum, АВС и Unistar. АВС имеет самое большое число филиалов (1565). Радиосети действуют по-другому, чем телевизионные сети, что наиболее заметно по незначительному количеству программ, предлагаемых для местных станций. Поскольку сетевые программы ограничены по времени, станции могут завязывать отношения с разными сетями, каждая из которых предлагает специальную программу для заполнения эфирного расписания станции. Так, местная радиостанция может быть филиалом NBC и Mutual, беря спортивные программы и новости у NBC, а классические программы у Mutual. Существуют также специальные сети, такие как National Black Network (NBN), чьи 90 филиалов нацелены на афро-американскую часть населения. Сегодня разговорные ток-шоу с возможностью позвонить в прямой эфир, различные программы полезных советов и творения местных радиознаменитостей притягивают зрителей повсюду В свою очередь, эти ди-джеи и местные радиознаменитости играют важную роль в деятельности по стимулированию, такой, скажем, как открытия выставок и специальные мероприятия.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Радио: старый стандарт» з дисципліни «Маркетингові комунікації: інтегрований підхід»
