Никакое средство информации не имеет большего потенциала, чем телевидение, для того, чтобы произвести впечатление на умы потребителей. Объединяя движущуюся картинку, голоса, музыку и сопутствующее действие, телевидение имеет возможность вызывать целую гамму человеческих эмоций. Телевидение позволяет участникам аудитории больше узнать о товаре, лице, выступающем от имени компании и самом рекламном сообщении, поскольку потребитель в такой ситуации достаточно сильно лично вовлечен в процесс. Телевидение также обладает гибкостью охвата рынка. Сетевое телевидение, например, позволяет рекламодателю достичь целой страны. Кабельное, общественное телевидение и возможности системы разводки позволяют донести сообщение до сфокусированной аудитории. Как показывает вставка «ИМК в действии», оно также достигает и других стран. Третьим преимуществом телевидения является та важная роль, которую оно играет в нашей культуре. Для многих людей телевидение является основным наиболее удобным источником развлечений, новостей и спорта. Люди рассчитывают на телевидение и придерживаются относительно него благоприятного мнения. Еще одно преимущество телевидения вытекает из его способности достигать хорошо выделенных аудиторий. Исследования показывают, что существует заметное сходство характеристик зрителей. Ноте Improvement неделя за неделей передает информацию таких рекламодателей как Kraft Foods, Procter & Gamble, Coca-Cola семейной аудитории. MTV вещает на молодежную аудиторию. Телевидение обычно воспринимается лишь как средство доставки рекламных сообщений, но оно также может помочь в осуществлении стимулирования сбыта, паблик рилейшнз и доставке сообщений, связанных с личными продажами. К примеру, телевидение может проводить блестящие конкурсы, подчеркивать ценность премии или настоятельно напоминать о временных скидках на какой-то товар. Многие усилия в области паблик рилейшнз выигрывают от рекламы. Кампания против наркотиков «Просто скажи нет» производит гораздо более сильное впечатление на телевидении, чем в печати. Наконец, из-за своего эмоционального воздействия, телевидение проводит отличную работу по предварительной продаже товара, облегчая этим задачу торговых представителей компании. Телевидение обладает и некоторыми недостатками, которые могут удержать некоторых маркетинговых коммуникаторов от пользования этим средством информации. Абсолютные издержки на телевизионную рекламу все еще высоки. Время в Seinfeld стоит около $500 тыс за 30-секундный рекламный ролик. С учетом стоимости производства ролика от $150 тыс. до $1млн, очевидно, что только немногие рекламодатели в состоянии позволить себе воспользоваться национальным телевидением. Существует и перегруженность, особенно в сетевом телевидении. 25 отдельных роликов могут быть показаны за 30 минут программы во время прайм-тайм. Наконец, телевидение не работает с продуктами непривлекательного внешнего вида (например, с промышленными жидкостями), которые не могут быть продемонстрированы, или с тем, что не имеет внутренних эмоциональных характеристик или эмоциональных ассоциаций (например, поваренная соль). Популярность кабельного телевидения частично основывается на том факте, что оно устраняет большинство недостатков сетевого и местного телевидения. Кабельное телевидение является целенаправленным, тратит мало ресурсов впустую и является относительно недорогим К сожалению, эти преимущества уравновешиваются тем фактом, что кабель порождает высокую перегруженность, качество программ часто бывает сомнительным и требуется большое количество станций, чтобы охватить массовую аудиторию. Кроме того, кабельные станции не могут обеспечить исследовательскую поддержку, которую предлагают национальные сети.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Преимущества и недостатки телевидения» з дисципліни «Маркетингові комунікації: інтегрований підхід»
