Помощник управляющего по товару «Iced Теа» компании Celestial Seasonings
Мэри Бреслин отвечает за использование бюджета в $ 2 млн, предназначенного для продвижения, рекламирования и организации продажи прохладительного напитка «Iced Tea», выпускаемого компанией Celestial Seasonings. Маркетинговая деятельность в отношении данного товара включает в себя следующие элементы: • Разработку и реализацию планов маркетинговых коммуникаций. • Отбор поставщиков, включая вопросы заключения контрактов. • Прогнозирование ассортимента регионального рынка и развития товародвижения. • Подготовку и представление руководству компании ежемесячных отчетов о состоянии рынка, составляемых на основе информации, получаемой от покупателей и транспортных компаний. • Руководство группой сотрудников, занимающихся напитком «Iced Tea», в состав которой входят специалисты по сбыту, финансам, заключению сделок, дизайну и проведению исследований. • Разработку и реализацию творческой стратегии. Образование Мэри Бреслин, родившаяся недалеко от Чикаго, закончила Barrington High School в 1987 г. Затем она училась в университете Канзаса, который закончила в 1991 г. со степенью бакалавра по журналистике и рекламе. В 1993 г. она получила звание магистра в университете Колорадо, где специализировалась на изучении интегрированных маркетинговых коммуникаций. Важной составляющей ее образовательного процесса стала работа в свободное от учебы время. В частности, во время обучения на втором курсе канзасского университета Мэри Бреслин занимала должность художника по разработке макетов печатной рекламной продукции в компании Sunflower Group. Полученный опыт помог ей стать специалистом по изготовлению печатной рекламы и лучше познакомиться с процессами ее оформления и компоновки. После окончания канзасского университета она стажировалась в чикагской фирме Leo Bumet Advertising. Там она работала в отделе закупки рекламного времени и места в СМИ, куда обычно приглашались талантливые молодые люди с собственными идеями. Мэри занималась размещением портфеля заказов, поиском фотомоделей, дикторов и оформителей и давала свои рекомендации художественному директору. В последнее полугодие своей учебы в университете Колорадо она смогла получить престижное место в отделе маркетинга компании Celestial Seasonings, Inc. He прерывая занятий, Мэри работала там по 20 часов в неделю. Она составляла отчеты для директора маркетинговой службы и участвовала в процессе вывода на рынок новых прохладительных напитков После окончания университета Мэри проработала в этой должности еще четыре месяца, после чего получила постоянное место помощника по маркетингу. Ступени карьеры Получение первой постоянной должности стало результатом успешной работы Мэри Бреслин в компании Celestial Seasonings во время ее учебы в университете. Проработав год в качестве помощника по маркетингу, она получила место менеджера по стимулированию сбыта на территории США. Основной ее задачей было установление связей между компанией и ее торговыми партнерами Она отвечала также за обеспечение торгующих организаций всем необходимым для успешной продажи товаров. Проработав в этой должности шесть месяцев, Мэри вернулась в отдел маркетинга, где получила место помощника управляющего по прохладительным напиткам, которое она занимает и поныне. Обычный распорядок дня Рабочие дни Мэри Бреслин редко похожи один на другой, поскольку ей часто приходится работать с разными людьми и заниматься постоянно меняющимся ассортиментом товаров. Однако в качестве типичного примера можно привести перечень дел, выполненных ею в течение одного из дней. • Большую часть утра я находилась в художественном отделе, проверяя компоновку, оформление и грамматическую правильность материалов, подготовленных для осуществления мер по стимулированию сбыта. Я занималась также проверкой параметров выпускаемых продуктов. • У меня был деловой ланч с одной молодой женщиной, пожелавшей взять у меня интервью. • Вместе с моим начальником я анализировала состояние дел нашей группы напитков «Iced Tea» для подготовки доклада вице-президенту по маркетингу. • Позже я составляла прогноз выпуска новых напитков «Iced Tea», а затем присутствовала на их дегустации. • Конец рабочего дня я посвятила ответам на полученные по электронной почте письма и на телефонные звонки, записанные на автоответчик, а также подготовке плана на завтра. Советы По мнению Мэри Бреслин, временная работа в какой-либо компании во время учебы в университете является наилучшим способом познакомиться со своей будущей профессией. При этом не только компания сможет оценить, подходите ли вы ей, но и вы сами можете решить, хотите ли работать в ней в будущем. Однако чтобы получить на этом этапе хорошую профессиональную подготовку, вы должны быть настойчивыми и старательно относиться к своим обязанностям Мэри утверждает, что: «Если вы много работаете, задаете вопросы и соблюдаете установленные этические нормы, то вы можете заниматься любыми проблемами, которые придут вам в голову. Не обращайте внимание на негативные мнения других. Поставьте себе цель, настройтесь на работу — и вы обязательно справитесь с поставленной задачей1»
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Помощник управляющего по товару «Iced Теа» компании Celestial Seasonings» з дисципліни «Маркетингові комунікації: інтегрований підхід»
