Спонсорство чьих-либо страниц – это прекрасный способ демонстрации своего сайта определенной группе пользователей, которую можно оценить количественно и качественно. Спонсорство сайта или его определенного раздела отличается от обычного размещения на сайте рекламы прежде всего степенью интеграции и взаимодействием между издателем и спонсором (рекламодателем). Спонсор не только получает внимание аудитории, посещающей данный сайт. Поддерживая ценный для посетителей ресурс, он значительно улучшает свой имидж и лояльность по отношению к себе постоянной аудитории сайта. В спонсорский пакет может быть включено: • размещение логотипа и надписи типа "sponsored by" на главной или всех страницах сайта • проведение опросов или анкетирования для спонсора на спонсируемом сайте, лотереи и конкурсы • публикация информации о программах спонсора в новостной ленте, презентация продуктов и услуг и т.д. • Другими словами, с помощью грамотного спонсорства компания может автоматически охватить специфические демографические группы. История рождения Yahoo! Yahoo! дебютировал в апреле 1994, как плод вдохновения двух выпускников Стенфордского университета. Дэвид Фило и Джерри Янг собрали множество ссылок, которые были им интересны, и расположили их в тематическом рубрикаторе. Они адаптировали свой сайт так, чтобы он мог оперативно находить, идентифицировать и редактировать материал, хранящийся в Интернете. Вскоре сайт стал таким популярным, что авторам пришлось открыть собственную компанию. (Они через три месяца должны были получить дипломы, но науку пришлось отложить, чтобы начать свой бизнес.) С миллионом долларов венчурного капитала от Sequoia Capital они запустили Yahoo! Corporation of Mountain View, California. Учредители считали, что пользование сайтом должно быть платным, но Фило и Янг не пошли на это. Бывшие студенты, отлично знакомые с привычками пользователей Интернета, считали, что сайт должен зарабатывать деньги рекламой и оставаться бесплатным для пользователей. Они рано поняли значение спонсорства, и сегодня их сайт является лидером в области рекламы.
250
Вместо того, чтобы спонсировать контент-проект, сходный по тематике с областью деятельности Вашей компании, можно создать свой собственный проект. Главное иметь возможность выделить на это необходимое количество ресурсов и не бросать, а постоянно поддерживать проект после его запуска. Именно таким образом поступил крупный российский поставщик табачной продукции компания Avalon Trade. Вместо регистрации Avalon.ru, был зарегистрирован сервер Tabak.Ru, содержащий исчерпывающую информацию по истории табака, трубкам, сигарам и аксессуарам. Эта информация является интересной как для конечных потребителей продукции, так и для профессионалов в данной области. На сайте работает конференция, где посетители могут обсудить интересующие их вопросы о курении. Разумеется, на сайте в достаточной мере представлена сама компания Avalon Trade, к тому же работает интегрированный в сайт интернет-магазин по продаже сигар. У компании имеется возможность активно влиять на аудиторию сайта, причем намного эффективнее чем при обычной рекламе. Подобные проекты могут успешно осуществиться только при наличии у заказчика ресурсов по формированию и регулярному обновлению контента на сайте, а также наличия службы поддержки, которая будет работать с его посетителями. В случае с Avalon Trade тексты писал нанятый журналист, специализирующийся на табачной тематике (единственный в России). Сайт и магазин поддерживаются службой продаж компании.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Сайт — это тоже таргетинг» з дисципліни «Інтернет маркетинг»
