о оценкам некоторых экономистов, время становления маркетинга относится к периоду, последовавшему за «великой депрессией», охватившей Запад в 1923— 1933 гг., другие счи тают, что это период начала 50-х годов XX столетия. Но его ис тория гораздо старше. Появление маркетинга, с точки зрения Питера Друккера, связано с Японией. По его мнению, маркетинг появился в Япо нии примерно в 1650 г., когда первый член семьи Мицуи посе лился в Токио и открыл там магазин, который может быть на зван первым универмагом. Там он проводил политику, на 250 лет предвосхитившую то, что осуществляли потом крупнейшие торговые фирмы, а именно: 1) стал покупателем для своих потребителей, закупая в лавку те продукты и товары, которые были нужны им; 2) искал средства и источники для их производства; 3) ввел принцип безусловного возврата денег за возвращаемый товар; 4) значительно расширил ассортимент товаров для покупателей. На Западе маркетинг возник в середине XIX века. Первым, кто указал на то, что маркетинг должен стать центральной фун кцией предприятия, а создание круга потребителей — специ альной работой менеджера, был Сайрус Маккормик. И хотя он больше известен как конструктор первого комбайна, тем не ме нее именно он создал такие направления современного мар кетинга, как изучение и анализ рынка, принципы ценовой по литики и сервисного обслуживания. Все это привело к процве танию его фирмы «Интернэшнл Харвестер». Как академическая дисциплина маркетинг впервые воз ник в Америке. В 1901 г. в Иллинойском и Мичиганском уни верситетах стал преподаваться краткий курс маркетинга. В 1905 г. В. Е. Креузи прочел курс «Маркетинг товаров» в Пен сильванском университете. В 1910 г. в университете Вискон сина Р.Батлер начал вести постоянный курс «Методы марке тинга». Таким образом, родиной современного маркетинга при нято считать США. В этот период маркетинг увязывался глав-
ным образом лишь с реализацией товаров: основное внима ние уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рек ламы. Однако в дальнейшем ограниченность такой трактов ки стала очевидной. Значительную роль в этом сыграл и кри зис 1929— 1933 гг., после которого маркетинг окончательно утратил чисто сбытовую ориентацию. Последовавшая затем Вторая мировая война выступила катализатором развития тяжелой промышленности, что потребовало новых принци пов и подходов к управлению производством. Развивается массовое производство, которое в условиях превышения платежеспособного спроса над имеющимся предложением на рынке («рынок продавца») способствовало реализации сбытовой политики и накоплению дальнейшего опыта в этой области маркетинга. Но уже начиная с 1948 г. маркетинг стал рассматриваться как осуществление и других видов хозяйственной деятельнос ти, направляющих поток товаров и услуг от производителя к конечному или промежуточному потребителю. Как система маркетинг создавался под влиянием разви тия монополий, которые требовали более масштабного и глу бокого исследования рынка и более совершенной организации деятельности фирм на рынке . Одновременно происходило и его организационное офор мление. В 1908 г. была создана первая коммерческая маркетин говая организация, во многих крупнейших в то время фирмах стали создаваться отделы исследования маркетинга (1911г. — «Кертис паблишинг», «Ю.С. Раббер», «Свифт энд компани» и др.). Создание этих организаций и их деятельность положили начало научным публикациям о маркетинге, в которых были сделаны попытки формирования основ маркетинга как искус ства управления сбытом. В 1926 г. в США была организована Национальная ассоци ация преподавателей маркетинга и рекламы, на основе которой в дальнейшем было создано Американское общество маркетин га, переименованное в 1973 г. в Американскую ассоциацию мар кетинга (АМА), которая сегодня объединяет около 23 тысяч пре подавателей, научных работников и представителей делового мира. Несколько позже подобные ассоциации и организации по явились и в странах Западной Европы и Японии. Стали возни3
кать международные организации — Европейское общество исследования маркетинга и общественного мнения (ЭСОМАР), Европейская академия маркетинга, Международная Федерация маркетинга (ИМФ). Статус международных имеют по существу: • Американская ассоциация маркетинга (АМА); • Институт маркетинга Великобритании; • Индийский институт маркетинга и управления и др. С конца 80-х — начала 90-х годов наблюдался процесс гло бализации маркетинга. Так, в 1992 г. в г. Канберре (Австралия) прошла международная конференция по глобальному марке тингу, которая провозгласила: «Маркетинг — это все». Значительный вклад в развитие маркетинга как науки и искусства внесли зарубежные специалисты: Б. Берман, Г. Болт, М. Брук, X. Вайс, А. Вайман, X. Верли, Д. Гарднер, X. Гренросс, Д. Гарст, П. Друккер, Е. Дихтль, Р. Камп, Ф. Котлер, П. Катеора, Ж . Ламбен, Т. Левит, С. Маджаро, X. Мефферт, Р. Нишлаг, Дж. Эванс и др.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «История развития маркетинга» з дисципліни «Маркетинг: основи і маркетинг інформації»
