На основе информации, собранной из различных источников, составляется перечень основных характеристик товара. Особенно следует обратить внимание на детали, привлекающие особое внимание клиентов при покупке-продаже на современном рынке. Они, как правило, содержатся в большинстве рекламных объявлений. По ходу такого исследования лучше не полагаться на память, а делать заметки, записывать все выгоды, преимущества, которые имел продавец, находясь в данном доме. Стоит вспомнить: почему в свое время был куплен именно этот дом? Также следует подумать: может быть, в этом жилище есть скрытые достоинства, которые увеличат цену? Соображения и впечатления, находящиеся в уме продавца, – самый лучший источник информации. Факторов, не видимых на первый взгляд, но способных повлиять на успешную 8
А. Назайкин. «Недвижимость. Как ее рекламировать»
продажу/покупку, может быть очень много. Например, хорошие соседи, чистая питьевая вода в местном водопроводе, приличные магазины поблизости, удобные виды транспорта. Низкий уровень преступности в районе. Ночная тишина. Толстые стены дома, сохраняющие тепло зимой и прохладу летом, камин, широкие подоконники. Просторная кухня, сухой подвал. Из окна видны праздничные салюты над городом. И т. д., и т. п. Важно понимать, что недвижимость – товар предварительного выбора. Он приобретается не часто. Люди затрачивают много времени и сил на сбор сведений об объектах, сравнивая их, выбирая. Интересуют инвестиционная привлекательность, ликвидность объекта, гарантия конфиденциальности, обеспечение права собственности и пр. Как правило, для дальнейшего успешного рекламирования жилых домов (коттеджей) необходима информация по следующим пунктам: • основные детали конструкции (железобетон, панель, кирпич и т. д.); • тип экстерьера, кирпича, камня, отделки и т. д.; • количество комнат в доме; • количество спальных комнат; • характеристики основных комнат; • тип напольного покрытия; • пространство между верхними комнатами и крышей; • камин; • туалетные комнаты и кладовые; • характеристики кухни; • встроенные приспособления; • ванная комната и дополнительные умывальные; • описание подвального этажа, комнаты отдыха или хозяйственной комнаты; • подвал; • вид и характеристики отопления; • тип водопровода; • энергетические характеристики; • количество телефонных линий; • питьевая вода, газ и канализация; • ставни и окна; • изоляция; • утеплитель; • штукатурка на стенах; • тип соседей (социальный статус, возраст, размер семьи и т. д.); • возможность доработки дома (внутренней или внешней); • характеристики гаража, рабочая площадь, вид привода двери; • характеристика подъездной дороги; • дорожки; • двор; • размер и другие характеристики участка; • деревья, газоны и кустарники; • транспортные удобства; • местонахождение относительно города, близость к школам, общественному транспорту и т. д.; • цена; • тип возможностей оплаты; • оплаченная оценка дома; • информация о налогах; 9
А. Назайкин. «Недвижимость. Как ее рекламировать»
• когда можно осмотреть собственность; • другие детали (количество и возраст владельцев, наличие среди собственников несовершеннолетних, инвалидов, форма собственности, сделанные перепланировки и т. д.). Cогласно исследованию компании «МИЭЛЬ-Недвижимость», cегодня в России примерно треть покупателей хотят приобрести дом в классическом стиле. «Активные и современные люди, которые часто бывают за границей, уже знакомы с этим стилем и хотят жить именно в таких домах», – утверждает Савелий Орбант, директор управления загородной недвижимости компании «МИЭЛЬ-Недвижимость». Доля покупателей элитной загородной недвижимости, предпочитающих классический и минималистский стиль в архитектуре, составляет, по данным Penny Lane Realty, 80 %, их привлекают главным образом функциональность планировки, соответствие дома всем современным европейским требованиям. Остальные 20 % – те, кому больше по вкусу модерн и hi-tech. Среди покупателей загородной недвижимости среднего и нижнего сегментов, по наблюдениям Дмитрия Гусева, генерального директора компании «РусСтройТрест-Строительные инвестиции», растет популярность не так давно появившихся на нашем рынке домов в стиле «альпийского шале». В моде – рациональность. От дворцов с башенками архитектура загородных коттеджей переходит к современному, рациональному стилю без излишеств. «Это разумность во всем: в размерах, в использовании открытого плана, в планировке общественной зоны. Преимущества этого стиля – возможность трансформации пространства, воздушность и свет. В отделке используются природные материалы и натуральные цвета, – говорит Игорь Шашков, главный архитектор компании “Пестово”. – Особой популярностью сейчас пользуются “второй свет” и большое витражное остекление, эксплуатируемые кровли, позволяющие более рационально использовать площадь дома. В дополнение к трем основным материалам: кирпичу, штукатурке и дереву – приходят технологические находки – навесные и вентиляционные фасады, позволяющие сделать дома разнообразнее и комфортнее»1. Современные российские покупатели элитной недвижимости становятся разборчивее. Им нужны поселки с яркой индивидуальностью, с «фишкой», выгодно выделяющей их на общем фоне. Немногие девелоперы способны создать качественный, востребованный рынком продукт, который со временем только повысит свои котировки. Настоящая элитная недвижимость продается без шумной рекламной кампании, под девизом «только для своих» по внутренним клиентским базам компании и по рекомендациям компаний-партнеров. Каким же требованиям должен соответствовать загородный дом? Дмитрий Попов отмечает, что покупатели хотят жить в капитальном, желательно кирпичном доме, построенном по собственному проекту. «Проект дома, как правило, каждый хочет свой, уникально-индивидуальный, и по этой причине даже возможность выбора из нескольких сотен (!) проектов обычно не дает результата – клиент все равно заказывает собственный проект, – говорит он. – Наиболее востребованы дома площадью 250–350 кв. м. Коммуникации и инфраструктура должны обеспечивать возможность круглогодичного проживания. Охрана присутствует во всех без исключения коттеджных поселках, хотя уровень профессионализма охраны разительно отличается: от ограды и КПП на въезде до многоуровневой и военизированной. Электричество обязательно, магистральный газ существенно повышает ценность участка, водопровод и канализация тоже, а вот городской телефон не обязателен». Требования к инфраструктуре поселков тоже возросли. Как отмечает Феликс Лещенко, обязательными стали пешеходные дорожки для прогулок с детьми и детские площадки. Дошкольное образовательное учреждение, детский клуб в поселке или на его границе приветствуются клиентами, ищущими дом для постоянного проживания семьи, а таких большинство. Поэтому они выбирают «европейские» поселки с открытыми пространствами, 1
Барановская Н. Скромное обаяние архитектуры // Известия, 2005. – 15 ноября.
10
А. Назайкин. «Недвижимость. Как ее рекламировать»
невысокими заборами, большими площадями под прогулочные зоны и инфраструктуру с соседями своего круга2. В таблице 1 представлена стоимость подмосковных коттеджей по различным направлениям в 2005 году (в долларах США за кв. м). Таблица 1 Стоимость подмосковных коттеджей по различным направлениям в 2005 году (долл. за кв. м)3
Соответствующая структура предложений по загородным домам выглядела следующим образом (табл. 2). Таблица 2 Структура предложений по загородным домам4
Мы рассматривали дома, в других же видах недвижимости могут фигурировать другие характеристики. Так, например, при продаже крупных объектов можно ориентироваться на следующий перечень: • адрес; • телефон; • параметры объекта; • дата постройки; • дата реконструкции; • дата капитального ремонта; 2 3
Барановская Н. Подмосковный передел // Известия, 2005. – 19 апреля. Источник: Blackwood. 4 Источник: Парк Групп.
11
А. Назайкин. «Недвижимость. Как ее рекламировать»
• количество этажей; • общая площадь; • категория районирования; • плотность застройки; • наличие автостоянки; • тип конструкции; • составные части конструкции (фасад, кровля, пол, поэтажные перекрытия, лифты); • безопасность; • район расположения; • демография района; • транспортные развязки; • социальная инфраструктура района; • рыночная инфраструктура района; • экология; • тенденции развития района; • занятость местного населения; • местные власти. При рекламе квартир необходимо указывать на наличие консьержа, номер этажа и т. д. Говоря об офисах и производственных помещениях, обязательно следует обратить внимание на напряжение и мощность электросети для подключения техники, в загородных участках – на наклон, состав почвы и пр. Конечно, не все из перечисленных характеристик товара будут использованы в рекламе. Но, во-первых, заранее никогда не известно, что именно пригодится в будущей работе. Во-вторых, всестороннее знание товара придаст рекламисту чувство уверенности, что, безусловно, наложит отпечаток на убедительность будущего сообщения.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Товар» з дисципліни «Нерухомість. Як її рекламувати»
