Подход к определению величины рекламного бюджета каждого рекламодателя зависит от вида товара, выделенных средств и сложившихся традиций. В табл. 17.2 перечислены некоторые основные методы определения размера ассигнований на рекламу и приведены данные об их популярности среди рекламодателей. Далее мы рассмотрим достоинства и недостатки каждого из этих методов. Таблица 17.2. Методы, используемые при определении ассигнований на рекламу Используемые методы Исследование 1987 г. (n = 1204) (%) Исследование 1982 г. (n = 1700) (%) Z Уровень значимости Метод целей и задач 50 (40) 5,35 0,001 «Все, что мы можем себе позволить» 50 (49) 0,53 незначительный Метод отчисления процента от объема сбыта (за предыдущий или следующий год) 25 (38) 7,58 0,001 Экспериментальный метод 20 (14) 4,20 0,001 Метод конкурентного паритета 8 (8) 0,00 незначительный п = число ответов, Z = статистическое различие между двумя датами Источник:James E. Lynch and Graham} Hooley, «Increasing Sophistication in Advertising Budget Setting», «Journal of Advertising Research» February-March 1990, 67-74.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Определение ассигнований на рекламу» з дисципліни «Маркетингові комунікації: інтегрований підхід»
