В политике, к примеру американской, секс скорее способствовал, чем мешал американским президентам исполнять свои обязанности. Все амурные приключения президентов начиная с Томаса Джефферсона подробно описаны. В новейшей истории XX века Джон Кеннеди пользовался репутацией "сексуального хулигана". А самый популярный послевоенный президент Рональд Рейган при своем переселении в Белый дом совершил символический jaicr, убрав портрет Джефферсона и водрузив на его место портрет Кэлвина Кулиджа, тем самым как бы публично признав, что так называемый "эффект Кулиджа' ' в значи"?ельной степени является данностью современного общества. Случай имел место во время посещения 30-м президентом США (1923-1929) и его супругой птицефермы, где их внимание поочередно привлек петух, усердствующий в оплодотворении кур. Произошел заочный обмен мнениями. Жена Кулиджа: - Надо же! Покажите его президенту! Кулидж: - Расскажите моей жене, сколько самок он меняет за день. Суть "эффекта Кулиджа" в том, что полигамные животные, к коим можно отнести и человека, могут возбуждаться от смены партнеров. В этом же контексте утверждение известного философа-неофрейдиста Эриха Фромма о том, что устремления человека сведены к трем основным мотивам: потребности в творчестве, потребности в общении и потребности в слиянии с другим существом. Клинтона можно назвать первым американским президентом, которого избрали женщины. За него голосовало 43% мужчин и 55% женщин. Они же его и чуть не погубили. Даже тот факт, что первая женщина пресс-секретарь Клинтона Ди Ди Майерс уволилась из-за негативной оценки ее деятельности президентом, приобретает символическую окраску. Специалистам по общественным отношениям при Белом доме пришлось основательно потрудиться во время затянувшегося скандала вокруг отношений президента с Моникой Левински. Банальная интрижка обернулась чуть ли не второй сексуальной революцией в Америке. Частная зона эротики обрела глобальный статус виртуального секса благодаря публикации доклада прокурора К.Стара в Интернете. В этом сильно затянувшемся и весьма дорогостоящем спектакле сошлись три силы - мораль, право и экономика. Последняя, согласно известному марксистскому постулату, победила. Усилия правоведов подогревались явно корпоративными интересами и откровенным прагматизмом. Юристов в США - туча. Именно экономическим аспектом проблемы в первую очередь продиктована эта юридическая коллизия. Судебный прецедент с президентом открывал обширное поле для тысяч подобных разбирательств на тему сексуальных домогательств. В значительной мере этому способствует действующий "Закон о сексуальных притязаниях на службе". Известны случаи, когда фирмы вынуждены были заплатить гигантские штрафы за "сексуальное попустительство" в отношении своих сотрудников в рабочее время. Основное условие для возбуждения подобных дел - наличие платежеспособного обвиняемого. Специалистам-коммуникаторам, игравшим на стороне президента, пришлось столкнуться с проблемой "телевизионного позорного столба", "электронного линчевания" и "виртуального пип-шоу" для Клинтона. Недаром одна из ведущих французских газет назвала это - "шоу секса, лжи и видео". Взрывная волна скандала несколько раз обогнула земной шар, заставив высказаться по проблеме большинство мировых политиков. Образ этого события везде оценивался в соответствии с существующей социальной кодификацией и стилями политического торжища. ПР-менам президента не удалось вытеснить скандал из политической жизни в интимную, даже апеллируя к столь чтимым в Америке категориям, как свобода частной жизни, угроза утраты завоеваний сексуальной революции и возникновение нового консерватизма. Все попытки осуществить "отстройку от темы", даже при помощи военных акций в Ираке, результата не дали. Клинтон поневоле был вынужден представлять демонстрационный шаблон определенного стиля жизни и поведения. В конце концов конгрессмены, выполнив весь комплекс ритуальных действий в стиле американской модели демократии, проголосовали против импичмента, выдав тем самым Клинтону индульгенцию. Многое в подобных скандалах зависит от культуры этноса. В Италии, например, порнозвезда может стать депутатом парламента, а в Португалии - это исключено. Во Франции, президент Миттеран, поселивший свою любовницу и внебрачную дочь в Елисейском дворце, ничуть не шокировал французов. Здесь не обойтись без повторения азбучных истин о законах массовой коммуникации в эпоху маскульта. Массы видят то, что хотят видеть. СМИ не создают, а лишь улавливают настроения масс. Циничный закон развитой демократии гласит: хлеба хватает, но зрелищ всегда недостает. Мир превращается в глобальный театр, где каждый исполняет свои роли с "интересами повсюду и с границами нигде" (Маклюэн). Существуют загадки личностей и тайны природы и общества. Большинство загадок рано или поздно разгадываются. Тайны - почти никогда.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «"СЕКСГЕЙТ" И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ» з дисципліни «Технології реклами та PR»
