Начиная с середины 1890-х годов наступает время еще одного стиля, во многом продиктованное ожиданием нового XX века. Явление это в разных странах получало различные наименования: Art Nouveau, Jugendstil, Secesia. В интересующей нас в рамках темы сфере графического дизайна он представлен рекламными коммерческими плакатами А.Мухи, А.Тулуз-Лот-река, Т.Сгейнлена, Т.Гейне, Ж.Шере. Можно, конечно, спорить о четкой принадлежности многих имен к данному стилю. Модерн - стиль женского рода. Отсюда вычурность линий, витиеватая капризность декоров, взбалмошная эмоциональность композиций. В этом стиле глаз художника озабочен тонкими различиями в соотношении элементов. Модерн отрицал предшественников. А если и признавал, то только саму Природу. Некоторые исследователи утверждают, что волнующий изгиб женской фигуры и положен в основание стиля. Более романтичные из теоретиков писали о том, что секрет успеха нового стиля заключается в том, что в основу взяты линии, связанные с наиболее приятными воспоминаниями, это линии рассыпанной по подушке пряди молодых волос... Модерн выбирает гибкие, текучие формы. Цвета предпочитает блеклые, пастельные. В природе выбирает экзотические цветы - орхидеи, ирисы, хризантемы, лилии... "Шампанское в лилию, в шампанское лилию... "-напишетпопулярный поэт Игорь Северянин. Эти мотивы свойственны модерну во всей Европе. Во Франции арт нуво началось с афиш Альфонса Мухи с изображением женской фигуры. У нее есть реальный прототип - актриса Сара Бернар. В России про знаменитого архитектора Франца-Федора Шехтеля (Федором он стал в 56 лет) - автора здания МХАТа, особняка Рябушинского -злословили, что свои здания он вычерчивал по лекалам женских платьев. Не чужд он был и социальному дизайну - планировал гулянья в честь коронации Александра, проектировал царскую лестницу на выставке в Нижнем Новгороде, украшал по случаю коронации Николая II Тверскую улицу в Москве. В промышленной графике это эпоха парфюмерии, обоев - куда их создатели-дизайнеры переносили все вычурное богатство органических линий. Сегодня, в эпоху виртуальных технологий, приходится лишь удивляться высочайшей культуре рукотворного шрифта, качеству цветной литографии. В жанре промышленной графики рекламный коммерческий плакат и обертки для конфетной и парфюмерной промышленности могут занять достойное место в европейской коллекции. В этой же сфере графики в России был наиболее известен художник М.Вельский. Его парфюмерные этикетки и рекламы табачных изделий, безусловно, принадлежат к высоким образцам жанра. Присутствуют в них и латышские мотивы. Например, на коробке папирос, выпускавшихся товариществом Лаферм под названием "Milda", с изображением типичного женского национального фольклорного персонажа, в обрамлении орнамента в стиле модерн. Среди дошедших до нашего времени работ есть шрифтовой плакат, выполненный М.Врубелем, где мастерски соединены русский стиль и стиль модерн В рамках эпохи русского модерна нельзя обойти группу "мироис-куссников". 60 номеров журнала и 5 выставок, где главенствовала идея красоты. Оформление книг и журналов с вычурными, затейливыми буквицами, росчерками заголовков, виньетками - все это приметы их стиля. В жанре социального плаката наиболее интересны работы Льва Бакста, посвященные Красному Кресту и благотворительному базару кукол (см. иллюстрацию). Конец XIX века во всем мире был отмечен приходом в рекламную графику ряда именитых художников. Во Франции это А.Тулуз-Лотрек со своими афишами парижских шансонье и танцовщиц. В Англии - Обри Бердслей, с которым познакомили русскую публику представители "Мира искусств". В США это Дж. Лайендеккер, Макс Парриш, Дж.Монтгомери и др.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «СТИЛЬ МОДЕРН» з дисципліни «Технології реклами та PR»
