1. Мотив «Галльского петуха» Как на старых, так и на новейших товарпых знаках, изображе ния птиц обычно даются полностью, они смотрят или бегут напра во или налево и выглядят весьма оживленными. На современных товарных знаках обнаруживается тенденция к более стилизован ному их изображению. В целом же нельзя отметить какой-либо связи между подобны ми товарными знаками и видом продукта. Вот примеры официально зарегистрированных во Франции знаков: рис. 7.7. Фирма «М. Фалетти», Аннемасс, департамент Верхняя Савойя; рис. 7.8. Фирма «Галлия С. А.», Марсель; рис. 7.9. Фирма «Г. де ля Саль э се фис», Нанси, департамент Мёрт и Мозель; рис. 7.10. Фирма «Стар С. А.», Ла-Шапель-Ёлен, департамент Ат лантическая Луара; рис. 7.11. Фирма «Франсис Отьон», Картинье, департамент Нор. Й39 Некоторые товарные знаки с изображением петушка примеча тельны также тем, что содержат и другие элементы. На одних име ется символ солнца: / рис. 7.12. Фирма «М. Пурре», Виней, департамент Эндр; рис. 7.13. Фирма «Юнион режиональ де кооператив агриколь дю миди», Монпелье, департамент Эро. Другие содержат слова «Галло» или «Галлия»: рис. 7.14. Фирма «Р. Джакома», Сен-Жермен-сюр-Морэн, депар тамент Сена и Марна; рис. 7.15. Фирма «Сосьете дю фибросиман э де реветмант эло», Триель, департамент Сена и Уаза. Способ изображения птиц и их расположения на товарных зна ках мы сравнили с показом па других французских товарных зна ках животных или предметов, олицетворяющих движение. Как пра вило, животных на знаках предпочитают изображать целиком, с по воротом головы или тела в направлении справа налево. Товарные знаки с изображением неодушевленных предметов, олицетворяющих движение, представляют собой иную картину: в большинстве случаев они демонстрируют движение слева направо. Иначе говоря, связи с традициями геральдики все еще сохраняются на товарных знаках с изображением животных, но уже отсутствуют на знаках с другими предметами. 2. Мотив Эйфелевой башни Вот некоторые образцы знаков с этим мотивом: рис. 7.16. Фирма «С. А. Вивьен», Париж. Здесь рисунок общепринятый, простой. Рис. 7.17. Фирма «Ля пасьональ пейнтюр э верни Эшман С. А.», Париж; рис. 7.18. Фирма «Мадам Вёв Дельвалле», Париж. Это весьма примечательный рисунок знака, резко контрасти рующий с нарочитостью товарных знаков ФРГ или Великобритании. 3. Мотив цветка ириса Вот некоторые примеры: рис. 7.19. Фирма «Бронз д'арт Франсуа», Лион. Рис. 7.13 Рис. 7.14 Рис. 7.15 240 \ Выбор такой благородной эмблемы продиктован, несомненно, Желанием связать этот символ с представлением об изделии. \ Рис. 7.20. «Компани де Мель Нортон С. А.», Париж. \ Это более старый товарный знак с обычным рисунком. \Рис. 7.21. Фирма «П. А. Брюн», Лион. Здесь рисунок отличается исключительной простотой, но как раз это выделяет его из множества грубых, раздражающих рисунков. Рис. 7.16 Рис. 7.17 Рис. 7.18 Рис. 7.19 Рис. 7.20 Рис. 7.21 4. Мотив пчелы Во Франции встречается два вида знаков с изображением пче лы. Один из них обращается к маленькому веселому насекомому как таковому, которое изображается на товарных знаках продук тов, содержащих мед и т. п. Другой использует изображение пчелы, выбранпое Наполеоном в качестве символа Франции. Познакомимся с образцами знаков второго вида: рис. 7.22. Фирма «Нуво этаблисмапс пресьё», Сент-Юз, департа мент Ланды. Здесь пчелы помещены на геральдическом фоне герба, причем обозначены также название фирмы и слово «Франция» (по техни ческим причинам этот зпак пришлось перерисовать). Рис, 7.23. Фирма «С. А. Кав э де продюктёр реюни де Рокфор», Рокфор; рис. 7.24. Фирма «Ж. Дюбурге», Париж. 16 Товарные знаки 241 Рис. 7.22 Рис. 7.23 Рис. 7.24 Рис. 7.25 Рис. 7.26 Рис. 7.27 Рис. 7.28 Рис. 7.29 Рис. 7.30 Рис. 7.31 Рис. 7.32 Рис. 7.33 Рис. 7.34 Рис. 7.35 V 5. Мотив Марианны I Встречаются разнообразные знаки с изображением Марианны, Однако чаще всего это старые знаки. Наглядным примером такого- нового знака является товарный знак парижской фирмы «Мариан продюксьон С. А.» (см. рис. 7.25), выполненный художником Конто. Форма головы и рисунок губ — явно знаменитые «пухлые губки Бршкитт Бардо» * — создают впечатление легкости, плавности и чув ственности, которую иностранцы хотят постоянно видеть в образе- Марианны. G. Мотив Лотарингспого креста Примеры: рис. 7.26. Фирма «Рагэ э Винь», Труа, департамент Об; рис. 7.27. Фирма «Мэзон А. Меран э К 0 С.А.», Эперне, департа мент Марна. 7. Мотив Фригийского колпака Знак парижской фирмы «Э. Рекопэ де Тилли Бларю» (см. рис. 7.28) считается во Франции широко признанным товарным знаком. Он представляет собой изображение якобинского колпака и одновременно кулька со сладостями. 8. Широко известные районы и объекты в Париже, такие, как Буль-Миш (бульвар Мишлен): рис. 7.29. «Федерасьон насьональ де фабрикант де крават», Париж; Пляс Вандом (Вандомская площадь): рис. 7.30. Фирма «Мэзоп Л. Ж. де Серф», Париж; Шанз Элизе (Елисейские поля): рис. 7.31. «Атом», Париж; рис. 7.32. Фирма «Призмо-Франс», Ла-Гаренн-Коломб, департа мент Сена. 9. Герб Парижа Примеры: рис. 7.33. Фирма «П. Б. Дапманвиль», Париж; рис. 7.34. Фирма «Сосьете Вермсга э К 0 », Париж; рис. 7.35. Фирма «Мадам Ришарде», Париж; рис. 7.36. Фирма «Шапо Моссап С. А.», Бур-де-Пеаж, департа мент Дром. Приведенные примеры говорят о том, что дизайнеры товарных знаков нисколько не стеснялись использовать герб Парижа. Помимо этих широко признанных символов Франции и француз ской культуры, существует множество знаков с контурпыми изобра жениями карты Франции. Хотя в этом изображении и узнают за границей карту Франции, оно все же не служит обычным символом данной страны. Но французские промышленники уверены в том, * Популярная французская киноактриса. — Прим. ред. 16* 243. что такое изображение на знаке вполне убедительно указывает на французское происхождение товара. В подтверждение сказанного приведем ряд образцов товарных знаков: / рис. 7.37. «Синдика насьональ дез авикультёр агрее», Париж. Карта Франции здесь помещена в контур яйца, что позволяет да вать двойную информацию об изделии. Рис. 7.36 Рис. 7.37 Рис. 7.38 Рис. 7.39 Рис. 7.40 Рис. 7.41 Рис. 7.42 Рис. 7.43 Рис. 7.38. «Компани де ван Орбега С. А.», Париж. Данный рисунок несколько более традиционен, чем на предыду щем знаке. Это впечатление усиливается использованием готиче ского шрифта. Рис. 7.39. Фирма «Р. Гинан», Корба, департамент Изер; рис. 7.40. «Компани электро-меканпк С. А.», Париж. Это — современный, полный энергии, хорошо взвешенный рису нок, подчеркивающий то важное значение, которое фирма придает своим знакам. Процесс модернизации товарных знаков обнаружи вается здесь в том, что данный знак отличается от старых версий того же мотива. 244 \ \ Рис. 7.41. Фирма «М. Жост», Нант, департамент Ншкняя Луара. Этот товарный знак имеет подчеркнуто эскизное, контурпое изо бражение. 10. Другие мотивы Тур де Франс: рис. 7.42. Фирма «А. М. А. Гендрикс», Орлеан, департамент Луара; Меч Дюрандаля: рис. 7.43. Фирма «Тьер — Сегар э фис», Тьер, департамент Пью- да-Дом.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Типичные для Франции лейтмотивы товарных знаков» з дисципліни «Товарні знаки: створення, психологія, сприйняття»
