Очень важным также является изображение в рекламе потребителей товара. Карточ ки American Express создают довольно специфический имидж пользователя, например, используя фотографии известных владельцев карточек. И в рекламе виски Dewar's Scotch используются краткие биографические очерки преуспевающих (но не обязательно из-н<-'стных) людей. Недавно журнал Rolling Stone попытался изменить восприятие того, кем являются его читатели, изобразив "воображаемого" читателя и "реального" (рис. 10.7). И опять-таки изображенные потребители могут быть вымышленными, как в случае Джинсов или ароматов Calvin Klein
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Имидж потребителя» з дисципліни «Рекламний менеджмент»
