Наибольший объем усилий затрачивается именно в по- литической сфере. По неофициальным подсчетам поли- тические паблик рилейшнз "съедают" 60% всех средств, затрачиваемых на паблик рилейшнз в России. Политика диктует типы поведения во всех других сферах, поэтому столь важным является внимание к политике, исходящее из других сфер. Именно политика, названная публичной, 256 связана с обращением к массовому сознанию, к обоб- щенному избирателю, поскольку здесь невозможно до- биться повтора обыденного общения между двумя знако- мыми людьми. Отсюда и возникает понятие имиджа как категории работы с массовым сознанием. Имиджи хариз- матических лидеров вызывают в массовом сознании од- нозначные реакции. Собственно в этом и состоит цель, к которой стремятся в этой сфере: довести реакцию изби- рателя на имидж до уровня химической реакции, когда рациональное сознание включено в наименьшей степени. При этом в действие включаются механизмы черно-бе- лой ориентации, которые мы отмечали выше в качестве характерных для описания ситуации в моменты военных конфликтов. Например, Дик Моррис, руководивший пре- зидентской кампаний Б. Клинтона, написал: "Мы созда- ли первое полностью отрекламированное президентство в истории США" 16 . Преувеличение своих позитивов и не- гативов врагов является инструментарием этого процесса. Например, политическая реклама показывала, что Доул и республиканцы собираются "срезать" медицинскую по- мощь на 270 миллиардов долларов, хотя те на самом деле хотели преуменьшить рост этой помощи. В то же время и сам Клинтон собирался наполовину ее сократить. В рек- ламе же Клинтон представал как защитник этих про- грамм. Более того, республиканцы затратили 20 миллио- нов долларов на борьбу друг с другом, в процессе выбора одного кандидата от своей партии. А реклама Клинтона уже работала все это время именно на него. Поэтому ряд аналитиков стали считать, что поскольку республиканцы дали такую фору своему противнику, именно она могла создать ситуацию, при которой Клинтон победил задолго до выборов – в конце 1995 – начале 1996 г. Интересное наблюдение сделала "Независимая газе- та" 17 по поводу фигуры генерала А. Николаева в его про- шлой ипостаси командующего погранвойсками: "Даже отечественные СМИ, традиционно воспринимающие власть имущих сквозь призму жесткого скепсиса, были весьма благосклонны к руководителю пограничного ве- домства – может быть, отчасти из-за характерного для 257 этих лет дефицита позитивной фактуры в хронике госу- дарственных дел". То есть существует тяга к позитивной фигуре, просто постсоветская действительность не может ее обеспечить. Изменив информационные, экономичес- кие, политические условия, мы продолжаем сохранять в структуре управления типажи советского времени, кото- рые слабо соответствуют новым требованиям. И здесь бе- рет свое начало даже реально неосознаваемое СМИ не- приятие власти. Следует также учитывать изменяющуюся динамику си- туации. Приведем три таблицы из социологического ис- следования, показывающие, что по мере того, как оцен- ка ситуации в России становится все более кризисной избиратели переключаются на иные типы лидеров 18 :
Динамика оценки населением России ситуации в стране, %
Оценка ситуации в стране 1993 г. 1995 г. 1997 г. 1998 г., июнь Нормальная 5 6 16 6 Кризисная 23 25 45 51 Катастрофическая 68 57 33 39 Затруднились ответить 4 12 6 4 Суммарная отрицательная оценка 91 82 78 90
Как видим, цифра кризисной отрицательной оценки вновь вернулась к отметке 1993 г. в 90%. Интересно и показательно, что в президентских выбо- рах в России (1996 г.) и Украине (1999 г.) активно был за- действован даже не "миф о", а "миф о мифе о коммуниз- ме". Поскольку коммунизма как такого не было, поскольку молодежь, наиболее четко голосующая "про- тив", вообще даже не жила при социализме, складывает- ся интересная картина голосования против "мифа о ми- фе", введенного специалистами именно в области психологических войн и операций. 258 *** Все перечисленные аспекты демонстрируют значи- мость коммуникативной сферы как для советского, так и для постсоветского времени. По этой причине в постсо- ветское время возник серьезный интерес к риторике 19 . Хотя в виде понятия устной пропаганды он существовал и в советское время 20 . Постсоветская пропаганда в сильной степени эксплуа- тирует старые приемы. Вводится новая мифология, где, утрируя, можно слово "коммунизм" заменить словом "ка- питализм". Но рецептура правильного поведения остается чисто вербальной. Например: займись бизнесом и разбога- теешь; плохо живем, потому что плохо работаем; это не рыноку а базар и т.д. Эти лозунги работали только краткий период времени. Нового набора лозунгов на сегодня не возникло, по этой причине страны СНГ все время ставят перед собой задачу разработки новой идеологии.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Президентские и парламентские выборы» з дисципліни «Психологічні війни»
