Звезды, блестки света во мраке ночи всегда помогали людям преодолевать чувство страха перед темнотой и, будучи, подобно Солнцу и Луне, символами сверхъестественного, внушали уважение, трепет и надежду. Человек всегда видел в них нечто большее, чем просто светящиеся небесные тела. Вавилонские астрономы умели использовать их для толкования прошлого, настоящего и будущего, греки могли видеть в созвездиях людей и животных, прежде живших на Земле. . Рис. 15.55 Рис. 12.56 В дохристианских религиях Астарту отождествляли с Венерой, а в христианскую эпоху вифлеемская звезда стала главным симво лом надежды и добра, которое в конечном счете восторжествует. В современном обществе звезда сохранила важную роль симво ла. И сегодня считается, что звезды оказывают влияние на судьбы людей: они — основной символ надежды и знаки отличия. Звезда является общепринятым военным символом, часто присутствует на государственных флагах и гербах и даже выполняет определенные функции в печатном деле. Поэтому неудивительно, что звезды во множестве встречаются в товарных знаках главным образом как символ качества. Хотя их очертания остаются в основном одними и теми же, су ществует множество вариаций в положении, числе и форме лучей. Кстати, это действительно существенно, когда приходится сосуще ствовать такому множеству «звездных» товарных знаков, причем иногда на родственные друг другу продукты. Ниже приводится це лый ряд образцов товарных знаков, содержащих «звездный» мотив. Словесные знаки «ETOILE». Фирма «Вольгарнфабрик Титтель унд Крюгер унд штернволь-шпиннерай АГ», Гамбург-Баренфельд; «GBEEN STAK». Фирма «X. энд. К. (ритейл) лтд.», Лондон; «NOKTH STAB». Фирма «Тренграуз энд Натан лтд.», Лондон; «BLUE STAK». Фирма «X. энд К. (ритейл) лтд.», Лондон; «STEKN». Фирма «Одеколон- унд парфюмери-фабрик», Кёльн; «FIVE STAK». Фирма «Карл Крольциг», Западный Берлин-Ха- лензее. 411 Рис. 12.57 Рис. 12.58 Рис. 12.59 Рис. 12.60 Рис. 12.61 Рис. 12.62 Рис. 12.63 Рис. 12.64 Рис. 12.65 Рис. 12.66 Изобразительные анаки рис. 12.55. Фирма «Файв стар (глав шампу) лтд.», Йовил, граф ство Сомерсетшир; рис. 12.56. Фирма «Этаблисман Фено», Нанси; рис. 12.57. Фирма «Мезон Мурье», Ла-Буас, департамент Эн; Рис. 12.67 Рис. 12.68 Рис. 12.69 Рис. 12.70 Рис. 12.71 Рис. 12.72 рис. 12.58. Фирма «АБ Йёпчёпинг-Вулкан», Йёнчёпинг; рис. 12.59. Фирма «Ронда АГ», Лаузен; рис. 12.60. Фирма «Санитайзд фервертунгс АГ», Люцерн; рис. 12.61. Фирма «Иоханпитер квелле Бад-Вильдунген Эрих Кропф», Бад-Вильдунген; рис. 12.62. Фирма «С. А. Мидо», Бьенн; рис. 12.63. Фирма «Д-р Курт Хербертс унд К 0 », Вупперталь- Бармен; рис. 12.64. Фирма «Штюлькен машиненбау ГмбХ», Гамбург- Штайнвердер; рис.12.65. Фирма «Франк унд Катрайнер ГмбХ», Людвигсбург, земля Баден-Вюртемберг; рис. 12.66. Фирма «Мурхед, санз энд компани лтд.», Глазго. Представленные звезды имеют разное количество лучей. Наи меньшее количество — три луча — изображено на товарном знаке фирмы «Даймлер-Бенц АГ» (см. рис. 12.67). Четыре луча — рис. 12.68. Фирма «Суррей стил компоненте лтд.», Лондон. Пять лучей — рис. 12.69. Фирма «Хуго Альберт Шёллер ГмбХ», Дюрен, земля Северный Рейн-Вестфалия». 413 Шесть лучей — рис. 12.70. Фирма «Снап-он хилз ПТИ.», Сидней. Восемь лучей — рис. 12.71. Фирма «Бритиш петролеум компани», Лондон. Множество лучей — рис. 12.72. Фирма «Гран мулен дю Прадо», Марсель.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Звезды» з дисципліни «Товарні знаки: створення, психологія, сприйняття»
