Становление шрифтов, используемых сегодня в товарных знаках
Хотя многие товарные знаки состоят из букв, написанных так — или почти так, — как это сложилось в процессе многовековой практи ки, очепь часто применяемые в товарных знаках шрифты — особенно в американских словесных или буквенных знаках — столь необычны и оригинальны, что создается впечатление, будто они не имеют ни каких связей с остальными существующими типами. Остановлюсь вкратце на основных шрифтах, которыми делаются надписи в сегодняшних товарных знаках. Читателю, интересующе муся полным обзором истории шрифтов, рекомендуем обратиться к обширной литературе, имеющейся по данному вопросу. Изобретение книгопечатания делит всю историю шрифтов начи ная с римских времен на два периода. Для шрифтового оформления товарных знаков гораздо большую важность имеет период, начав шийся после изобретения книгопечатания. Хотя в некоторых товарных знаках встречаются буквы дорийско го происхождения, например египетский символ «Тет» в знаке фир мы «Бальзен'с кексфабрик», Ганновер (см. рис. 6.17), знаков этих так мало, что мы не будем сосредоточивать на них наше внимание.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Становление шрифтов, используемых сегодня в товарных знаках» з дисципліни «Товарні знаки: створення, психологія, сприйняття»
