Идея осенила авторов двухминутного рекламного ролика, ставшего победителем на европейском конкурсе "Эпика", во время обычного посещения кинотеатра. Они обратили внимание, что зрители бурно реагируют на экранный сюжет, а некоторые даже громко общаются с экранными героями. Авторов осенило, что было бы замечательно, если бы герои киноэкрана могли бы отвечать аудитории. Как раз в это время лондонское агентство "Саачи энд Саачи" получило заказ на производство рекламного ролика в рамках кампании "Путешествуйте с "Бритиш Эйруэйз". Речь шла о новой туристической программе "Городские каникулы" - полеты на короткий отдых в различные города мира на выходные дни. Так появилась идея показать в рекламном блоке на экране кинотеатра влюбленную парочку, прогуливающуюся в Париже по Люксембургскому саду. Во время сеанса в зале с места кинотеатра вскакивает женщина и эмоционально реагирует на происходящее. Суть в том, что на экране в это время показывают ее возлюбленного с... другой женщиной. Затем следует бурная перепалка между женщиной из зала и ее неверным возлюбленным на экране. Завершается все тем, что обе оскорбленные в своих лучших чувствах дамы бросают незадачливого любовника. Реализация подобной идеи таила в себе ряд технических сложностей. Во-первых, надо было добиться того, чтобы визуальный контакт между актерами в зале и на экране выглядел естественно. Для этого при мизансцени-ровании следовало учесть расстояние между экраном и актрисой в зале типового кинотеатра. Необходимо было также отсинхронизировать диалог до секунд, чтобы избежать сбоя ритма в словесной перепалке. Для этого во время съемок актриса, которой предстояло находиться в зале кинотеатра, располагалась рядом с камерой и вела диалог с актерами, находящимися в кадре. Потом, при окончательном озвучении, ее голос микшировали. Все эти технические условия удалось удачно выполнить. Уже во время первого "пилотного" просмотра публика вначале опешила, но вскоре раскусила, в чем дело, и с азартом стала соучаствовать в этом игровом рекламном действии. В результате - восьминедельная триумфальная демонстрация в крупнейших залах Англии. Вслед за этим последовали рецензии в СМИ. Смысл самых приятных из них заключался в следующем: "Сам фильм так себе. Но стоило сходить в кино, чтобы увидеть такую оригинальную рекламу ". Остается добавить, что, по подсчетам рекламного агентства, обсуждение этого ролика в СМИ принесло бесплатной рекламы на сумму, значительно превышающую затраты на постановку и прокат ролика в кинотеатрах.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «КОМЕДИЙНАЯ ПРОВОКАЦИЯ» з дисципліни «Технології реклами та PR»
