Бихевиоризм возник в начале века как своеобразная реакция на классическую европейскую психологию в Америке. Его основатели Дж.Б.У отсон и Э.Торндайк провозгласили, что психология должна пользоваться только объективными методами: экспериментом, наблюдением. Во многом опираясь на теорию условных рефлексов И.Павлова, эти исследователи предложили рассматривать поведение человека как совокупность реакций организма ia стимулы внешней среды. По мнению ученых, индивид является лишь реактивным механизмом, неумолимо управляемым внешними или внут-енними силами. Бихевиористы рассматривают поведенческую оболочку ячности как результат взаимодействия с окружающими поведенческими моделями, предлагаемыми реальными (рственниками, партнерами) и скусственными фигурантами (например, экранными героями). Бихевиоризм был господствующей методологией не только в амери- ской психологии, но и оказал значительное воздействие на сферу 'альных и политических наук. С 40-х годов бихевиористами активно батывались утилитарно-прагматические методы влияния на горию под воздействием СМИ. В значительной степени именно на базе бихевиоризма сформировался раздел социальной психологии -психология пропаганды. В сфере рекламы это направление наиболее эффективно при стиму. лировании потребителей, повышения уровня продаж.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «БИХЕВИОРИЗМ (bihavior-поведение)» з дисципліни «Технології реклами та PR»
